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移動(dòng)廣告作弊手段分析以及防作弊策略
來(lái)源：www.wusg.net 發(fā)布時(shí)間：2015年11月27日
（這個(gè)最近很火啊）
一、火爆的移動(dòng)廣告市場(chǎng)
移動(dòng)廣告被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最活躍的引擎，2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模飆升至125億元，其中有50億的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)自于移動(dòng)廣告平臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)上，各類移動(dòng)APP層出不窮，為了在海量應(yīng)用中脫穎而出，推廣成為最迫切的需求，而移動(dòng)廣告平臺(tái)已成為APP移動(dòng)營(yíng)銷的最佳渠道。
二、作弊行為的產(chǎn)生
廣告主借助“移動(dòng)廣告”對(duì)其應(yīng)用進(jìn)行推送無(wú)非是想要在榜單(點(diǎn)擊、下載)及效果(激活、留存)上取得成績(jī)。那作弊行為是如何產(chǎn)生的呢?
1，作弊行為產(chǎn)生的“營(yíng)養(yǎng)”
2013年開始，大批的網(wǎng)賺類應(yīng)用的出現(xiàn)以及APPstore刷榜沖榜的強(qiáng)烈需求為作弊行為提供了“營(yíng)養(yǎng)”。
2，作弊行為產(chǎn)生的“溫床”
與此同時(shí)，移動(dòng)廣告投放的監(jiān)測(cè)技術(shù)門檻較高，后臺(tái)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)繁復(fù)，監(jiān)測(cè)維度指標(biāo)較多等情況的存在，又給移動(dòng)廣告投放過(guò)程中衍生的作弊行為提供了“溫床”。
以ios系統(tǒng)為例，早些時(shí)候幾萬(wàn)至十幾萬(wàn)的預(yù)算即可以達(dá)到很好的榜單排名，后來(lái)，由于刷量及作弊行為的出現(xiàn)，以及蘋果對(duì)于權(quán)重的降低，通過(guò)APPID來(lái)統(tǒng)計(jì)下載量，導(dǎo)致廣告主并沒(méi)有得到真實(shí)的下載量，所以刷量排名就起不到實(shí)質(zhì)的作用，最終，沖榜的成本大大增加了。
三、點(diǎn)擊作弊的特點(diǎn)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，點(diǎn)擊作弊是成本較低也比較容易的一種方式，一般可以利用大量測(cè)試機(jī)或者模擬器直接發(fā)送，也有一些是通過(guò)雇傭或者激勵(lì)式誘導(dǎo)用戶來(lái)進(jìn)行大量點(diǎn)擊。
分析點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的日志，不難發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊作弊具有如下幾種特點(diǎn)或現(xiàn)象：
1，IP離散度密集;
2，時(shí)間周期反復(fù);
3，數(shù)據(jù)非移動(dòng)端發(fā)送為模擬器發(fā)送;
4，無(wú)法取到移動(dòng)端的UA信息。
效果類的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在次日留存率、用戶活躍度及用戶充值行為上，以前的次日留存率較高，大部分都可以達(dá)到20%-30%，后來(lái)，因?yàn)樗⒘康茸鞅仔袨榈某霈F(xiàn)，假量層出不窮，轉(zhuǎn)化率降低至1%。
效果作弊常出現(xiàn)在后續(xù)的激活、注冊(cè)、付費(fèi)等行為上，常見手段有與點(diǎn)擊一致的測(cè)試機(jī)或模擬器模擬下載，還有像通過(guò)移動(dòng)人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活，分析數(shù)據(jù)日志不難發(fā)現(xiàn)，IP離散度密集、時(shí)間周期反復(fù)、模擬器發(fā)送、歸因時(shí)間差不符合邏輯等現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)。
對(duì)于行業(yè)作弊行為，廣告主是最大的受害者。
據(jù)了解，在移動(dòng)廣告投放效果監(jiān)測(cè)可量化的需求日益迫切背景下，移動(dòng)廣告平臺(tái)出于對(duì)廣告主權(quán)益、自身業(yè)務(wù)穩(wěn)定性及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，早已開展、完善了一系列積極有效的防作弊機(jī)制。
四、防作弊的五種措施
近期，姑婆與一個(gè)運(yùn)營(yíng)大咖深入交流一番，詳細(xì)的了解了目前專業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)對(duì)于作弊行為的一些應(yīng)對(duì)措施，以下為整理出的干貨，大家可以作為參考。
1、強(qiáng)化SDK防作弊模塊：提供基于異常時(shí)差防護(hù)策略，根據(jù)校驗(yàn)分析點(diǎn)擊、激活的時(shí)差設(shè)定范圍，排除異常數(shù)據(jù)。通過(guò)更新新版SDK集成作弊防護(hù)模塊，增設(shè)更多的設(shè)備驗(yàn)證信息，SDK在傳輸數(shù)據(jù)時(shí)將啟動(dòng)數(shù)據(jù)通道加密，增加其作弊成本，確保數(shù)據(jù)傳輸安全。
2、增設(shè)設(shè)備驗(yàn)證信息：在收到激活請(qǐng)求時(shí)，服務(wù)器端將按照協(xié)定的設(shè)備信息使用特殊算法按照協(xié)定的設(shè)備信息校驗(yàn)每一組數(shù)據(jù)，將無(wú)效或偽造的數(shù)據(jù)攔截，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)有效性。
3、IP離散度校驗(yàn)功能：提供基于異常IP段防護(hù)策略，超過(guò)設(shè)定的IP數(shù)的峰值范圍的數(shù)據(jù)，將會(huì)被防作弊功能自動(dòng)過(guò)濾，通過(guò)調(diào)取大量的作弊日志發(fā)現(xiàn)，某個(gè)時(shí)段內(nèi)，點(diǎn)擊或者激活的IP過(guò)于集中是數(shù)據(jù)異常的常見表象，點(diǎn)入廣告技術(shù)系統(tǒng)會(huì)設(shè)定在一定的時(shí)間內(nèi)IP數(shù)的峰值，超過(guò)設(shè)定的范圍內(nèi)，將會(huì)被歸為異常數(shù)據(jù)。
4、廣告效果監(jiān)測(cè)+反作弊組合功能：任何投機(jī)取巧的行為只要觸發(fā)反作弊功能系統(tǒng)設(shè)定，異常數(shù)據(jù)就會(huì)被即刻過(guò)濾。移動(dòng)廣告作弊過(guò)程通常發(fā)生在點(diǎn)擊、下載、激活三個(gè)步驟中，正常來(lái)說(shuō)每個(gè)步驟都會(huì)有其對(duì)應(yīng)的時(shí)間，一般作弊時(shí)，偽造點(diǎn)擊與激活是并存的，他不管誰(shuí)先誰(shuí)后，碰上就算，所以往往在時(shí)間邏輯上是錯(cuò)誤的，例如激活時(shí)間早于點(diǎn)擊時(shí)間或者時(shí)間差過(guò)短等。點(diǎn)入廣告制定基于異常時(shí)差防護(hù)策略，設(shè)置異常時(shí)差范圍，在分析點(diǎn)擊和激活的時(shí)差后，校驗(yàn)時(shí)差設(shè)定范圍，將激活轉(zhuǎn)化過(guò)快的設(shè)備歸為異常。
5、借助第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)：市場(chǎng)上一些第三方的監(jiān)測(cè)結(jié)構(gòu)，憑借自己第三方的中立性，兼顧全平臺(tái)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行作弊防護(hù)。
五、寫在最后的話
最后，還是要發(fā)出一貫的呼吁，雖然移動(dòng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是希望無(wú)論是廣告主還是渠道方，請(qǐng)修煉好各自的內(nèi)功，用靠譜的方式為自己的推廣，用我們的行為共同凈化移動(dòng)廣告的環(huán)境。
目前，騰訊廣點(diǎn)通、點(diǎn)入，萬(wàn)普等專業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)/聯(lián)盟都有非常完善的防作弊機(jī)制，通過(guò)各種維度(包括IP分析、行為習(xí)慣分析、系統(tǒng)識(shí)別、設(shè)備識(shí)別、激活時(shí)間間隔、點(diǎn)擊時(shí)間)對(duì)作弊行為進(jìn)行圍追堵截。
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