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原創(chuàng)內(nèi)容的狹義與廣義解析
來源：www.wusg.net 發(fā)布時間：2015年12月03日
在SEO行業(yè)，關(guān)于內(nèi)容原創(chuàng)的問題已經(jīng)是老生常談的話題，也是各位站長和SEO人員一直關(guān)心一直問及的問題。曾幾次參加各種行業(yè)會議，總會有人問道這樣一些問題：我的文章是原創(chuàng)的怎么沒收錄?我的網(wǎng)站首發(fā)的文章沒收錄，為什么別人轉(zhuǎn)載去卻收錄了?別人的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了我的原創(chuàng)文章排名為什么比我的好?等等看似不同實質(zhì)相同的問題，一直困擾著辛苦堅持原創(chuàng)的朋友。
（配圖含義：生命都浪費在碼字上了）
之所以很多站長一直糾結(jié)，自己的原創(chuàng)心態(tài)被一次又一次的打擊和創(chuàng)傷。主要還是沒有真正理解到搜索引擎對“原創(chuàng)”二字的定義。今天通過狹義和廣義兩個方面來詮釋一下搜索引擎眼中的“原創(chuàng)”二字。
狹義的原創(chuàng)
對很多用戶來說，原創(chuàng)即自己寫的內(nèi)容。這也是狹義的原創(chuàng)，也正是這個狹義的原創(chuàng)，給堅持原創(chuàng)的站長們帶來了或多或少的迷惑，也正是這個狹義的原創(chuàng)讓他們對搜索引擎公平性產(chǎn)生懷疑，總覺得搜索引擎對自己另眼相看，而對大站無比眷顧。
而事實并非如此，在狹義的“原創(chuàng)”一節(jié)里，大家需要搞清兩點：一、原創(chuàng)并非優(yōu)質(zhì);二、原創(chuàng)內(nèi)容并非單指文字。
一、原創(chuàng)內(nèi)容并非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
確實，從字面意思上來看，原創(chuàng)就是自己親自撰寫編輯的內(nèi)容，自己網(wǎng)站首發(fā)的內(nèi)容。但是大家一定要明白一個細節(jié)，原創(chuàng)并非優(yōu)質(zhì)。而搜索引擎之所以喜歡原創(chuàng)，主要是想把優(yōu)質(zhì)的不重復的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶。如果僅僅是原創(chuàng)，而并不非優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同樣不是搜索引擎想要的內(nèi)容。因此，一定要清楚，搜索引擎要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不僅僅是簡單粗略的原創(chuàng)。
并且，百度內(nèi)部已經(jīng)專門成立了質(zhì)量topic團隊，專門從內(nèi)容角度去考慮是否對用戶有幫助是否體驗好，因此一定要在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
二、原創(chuàng)內(nèi)容并非單指文字
搜索引擎蜘蛛抓取一篇文章，是從整個頁面的HTML進行的。而并不是跳開程序，去簡單的抓取幾段文字這么簡單。你的原創(chuàng)文章沒有收錄，也并不一定是你的文章不優(yōu)質(zhì)，而是你的整個網(wǎng)頁對搜索引擎來說還不夠優(yōu)質(zhì)，所以這篇優(yōu)質(zhì)的文章嵌套進這個網(wǎng)頁后，和頭部、頁腳、左側(cè)欄、廣告等模塊塑造了一個完整的頁面。而塑造出來的這個頁面，對搜索引擎有可能并不友好。
而別人轉(zhuǎn)載去卻收錄了，是因為你的這篇文章嵌套進其他網(wǎng)站的頁面后，同人家頁面的頭部、頁腳、右側(cè)欄、圖片、相關(guān)推薦、簡潔規(guī)范的代碼等優(yōu)質(zhì)模塊相結(jié)合，塑造出了一個全新的優(yōu)質(zhì)頁面。而這個優(yōu)質(zhì)頁面是搜索引擎需要的。從表面講，文章還是那篇文章，頁面卻早已不是原來的頁面，而是一個全新的頁面。(大爺還是曾經(jīng)的大爺，大媽已經(jīng)不是當年的大媽了)
廣義的原創(chuàng)
談到廣義的“原創(chuàng)”，實際上是一個價值體現(xiàn)的問題。一篇文章在不同的網(wǎng)站帶來了不同的價值，這是廣義“原創(chuàng)”的真正含義。
同樣，廣義的“原創(chuàng)”也有兩個概念，一是內(nèi)容二次加工;二是內(nèi)容潛在價值的重新塑造。
一、 內(nèi)容二次加工
一篇文章原創(chuàng)首發(fā)到一個日訪問量幾十IP的博客上，跳出率很高，用戶瀏覽完之后不留任何痕跡。而又被一個日均IP幾萬甚至幾十萬的大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后，網(wǎng)民紛紛回復，展開各種討論。從內(nèi)容本質(zhì)上來講，回復內(nèi)容給這篇文章增加了新的知識點，新的內(nèi)容拓展。因此，對搜索引擎來說，這篇文章轉(zhuǎn)載過來后，進行了二次加工，塑造出了一篇新的原創(chuàng)內(nèi)容。
二、潛在價值的重新塑造
一篇文章，無論多優(yōu)質(zhì)，發(fā)布到一個每天只有幾十個IP的個人博客上，意味著什么?
意味著這篇文章只能給幾十個人帶來潛在價值。而搜索引擎是一個服務(wù)于廣大用戶的平臺，它希望挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給更多的用戶帶來潛在價值。
而同樣這篇文章被一個幾萬甚至幾十萬流量的大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后，將有上萬人閱讀到這篇文章，也就是說，如果這篇文章真的很有用，那么將有上萬人會收益。而這恰恰是搜索引擎存在的意義。因此，雖然文章還是之前的文章，但是所創(chuàng)造的價值卻是一個全新的價值。既然這樣，理所當然搜索引擎會把這個網(wǎng)頁排名調(diào)整到靠前位置，因為它越靠前就會對用戶越有用。
綜上所述：我要說的是站長原創(chuàng)內(nèi)容是一個很好的習慣。但是一定要首先明白搜索引擎眼中的原創(chuàng)指的是什么，不僅僅是單純的指幾段文章或者幾張圖片。只有這樣，才能更好的去做好優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)化好頁面;同時，也能更好的平衡原創(chuàng)生涯中遇到的各種心理平衡問題。其實關(guān)于開篇提到的幾個同質(zhì)化的問題，其影響因素遠不止本文章提到的這些，還有更多因素來解答以上的問題。由于篇幅問題，僅此罷筆。
以下是針對網(wǎng)民經(jīng)常微博私信提到的幾個問題做一個簡略的回答，由于時間問題回答并不是十分完美，但還是可以用作參考。
Q：如何讓自己的原創(chuàng)文章盡快收錄?
A：首先，對原創(chuàng)文章要做到調(diào)理清晰、圖文并茂、段落分明等事項，真正做到原創(chuàng)并優(yōu)質(zhì);其次，對該頁面進行整個頁面的優(yōu)化，從代碼，到頁面結(jié)構(gòu)等多方面進行規(guī)范，減少頁面打開時間等;另外，頁面的附帶模塊不能過多，太多會導致原創(chuàng)內(nèi)容在整個頁面的量被稀釋，如果原創(chuàng)內(nèi)容字數(shù)較少，很容易被搜索引擎判斷為該頁面沒有新更新;最后，做好內(nèi)鏈外鏈建設(shè)，關(guān)于內(nèi)鏈建設(shè)相信經(jīng)常看盧松松博客的朋友會發(fā)現(xiàn)，松松在這方面做到了極致。在做網(wǎng)站模板時，要考慮到相關(guān)文章的推薦，可以通過已經(jīng)收錄的頁面引導蜘蛛去爬行新的原創(chuàng)頁面。另外要盡量將自己新的內(nèi)容推薦到首頁展示，必定大部分網(wǎng)站首頁都是經(jīng)常會被蜘蛛來訪的。
Q：如何解決自己原創(chuàng)內(nèi)容排名靠后問題?
A：首先，排名靠后是整個網(wǎng)站里重點因素影響的，并非是單一的那篇文章或者頁面問題。如果你的網(wǎng)站是新網(wǎng)站小網(wǎng)站，那么排名靠后是肯定的。但是搜索引擎也并不是完全忽略小站的感受，如果你的這篇文章確實比較質(zhì)量高，被其他站轉(zhuǎn)載后排名超過了你，你也可以通過其他方式告知搜索引擎，你的這篇是原創(chuàng)。首先，一些搜索引擎已經(jīng)開通了原創(chuàng)通知功能，相信百度也已經(jīng)在這方面開發(fā)新的功能，并且不久也會上線。其次，通過其他推廣方式，引導用戶去搜索點擊你的這篇文章。通過用戶自然點擊行為來影響搜索引擎的判斷，當然前提是你的這篇文章確實是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且是你自己原創(chuàng)。千萬不要去做欺騙用戶和搜索引擎的行為，如果你的文章不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶跳出率過高，同樣對你的網(wǎng)站會帶來不好的信用評分。
Q：如何做一個優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)頁面?
A：其實SEO工作是一個非常廣泛的工作，如上文闡述，一篇文章發(fā)布到這個頁面，是否會被搜索引擎認為是一個原創(chuàng)頁面，而不是一個沒有更新的模板。不光是SEO人員需要做的，而網(wǎng)站建設(shè)前期，一定要跟產(chǎn)品經(jīng)理進行溝通，不光要求頁面美觀，而且要從SEO角度出發(fā)，做好一個優(yōu)質(zhì)的頁面模板，對以后SEO工作人員和SEO編輯人員會有事半功倍的作用。
原文來自巨推學院 ，作者柴瀟，QQ/微信：1831288186
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